【小柿子說】前段時間小柿子出了篇被好多伙伴點贊了。小伙伴們提出，要講講企業(yè)文化海報怎樣做。好嘞！小柿子邀請新優(yōu)勢傳播的小西子，通過剖析案例，為大家呈現(xiàn)企業(yè)文化海報制作過程。有企業(yè)文化傳播相關問題，加小西子微信！喜歡本文的話，別忘了文末點個“在看”。

企業(yè)文化海報設計是企業(yè)文化視覺傳達的表現(xiàn)形式之一，通過版面的構成在第一時間內將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激。這要求設計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完美的結合，以恰當?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔?。同時，它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純企業(yè)文化宣傳墻圖片，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點，才能產生相當?shù)钠髽I(yè)文化號召力與感染力！

那么怎樣才能做好有號召力與感染力的企業(yè)文化海報設計呢？

每個設計都必須含有一個“點子”。點子以“企業(yè)文化”、“行業(yè)特性”及“受眾的群體”所支撐。整個設計圍繞其而發(fā)展，統(tǒng)一于一個中心，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進，有規(guī)律，有節(jié)奏，有重點，做一個“不浪費”的設計。

做設計項目時，這幾個步驟完成前，請勿打開電腦，用最潦草最簡單的線條來思考。

1.你要做什么？

2.你所希望達到的目的是什么？

3.你要如何做去達到這個目的？

4.你希望用怎樣的創(chuàng)意來強化這個目的？

5.你用什么設計來表現(xiàn)你的創(chuàng)意？

6.你用怎樣的排版來輔助你的創(chuàng)意？

常見的設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結果（就設計本身而言）就是將圖片和文案完美結合。只有這樣才能不使項目目的偏移，不使文案內容變質，發(fā)揮寸“字”寸金的企業(yè)文化的原汁原味。

小西子將以一個企業(yè)文化海報創(chuàng)意策劃設計項目為案例，略微解析。

在拿到一個項目以后，我們首先進行了簡單的梳理:

1.了解此次項目的背景

需要做海報的公司發(fā)展歷程，有著怎樣特殊的背景，在發(fā)展過程中形成了怎樣的精神氣質等等，都是需要關注的點。有些企業(yè)看似跟其他企業(yè)沒啥區(qū)別，也就是通常所說的，沒個性、沒特點。碰到這種情況，問題不在企業(yè)，而在咱們“信息挖掘者”。跟人一樣，再普通的企業(yè)，在發(fā)展過程中，都會有其獨特點，只是需要時間去做調查了解。當然，這個過程十分勞心勞力，而且不能夠有一絲偷懶，否則，根基不穩(wěn)，之后的工作必然出岔子。

2.對項目的宣傳目的作分析。

公司屬性不一樣，其做企業(yè)文化宣傳的目的也會有一定差異。大部分企業(yè)進行企業(yè)文化宣傳，目的在于提升企業(yè)形象，增強企業(yè)的凝聚力和員工歸屬感，這也是企業(yè)文化海報傳播的重要目的。了解清楚項目宣傳目的之后，根據需求，對企業(yè)文化理念進行梳理和提煉，就可以得出海報宣傳內容的焦點了。

3.分析海報宣傳的目標受眾是誰。

我們常說，做傳播需要有“受眾思維”。不同的受眾，要采用不同的語言體系和表達形式。比如說，我們確定是以對內員工為主要宣傳對象，海報張貼在員工工作和生活區(qū)域。那么，這些人群對于企業(yè)文化海報的接受方式是怎樣的呢？如果只是普通的文字加圖片，生硬直白的表現(xiàn)形式，一定無法引起大家的興趣。特別是現(xiàn)在很多公司員工群體年輕化，這類人群成長環(huán)境特殊，受各種文化的熏陶和沖擊，他們對于新鮮、獨特視角的，有故事體驗的，喜聞樂見，在身邊發(fā)生的，有視覺沖擊力的傳播載體比較感興趣。

4.海報設計的創(chuàng)意理念思路。

從顏色角度，在色彩選擇上，通常海報會從logo中找到VI的主色調，從主色調中去提煉或衍生色彩。海報的色調也是一種語言，會傳達出企業(yè)文化理念和精神。

從五行角度，根據企業(yè)所屬行業(yè)特點，把行業(yè)五行屬性（金木水火土）找出來。比如說，做燃氣的企業(yè)屬性可以歸為“火”，做航運的企業(yè)屬性可以歸于“水”，根據五行屬性，去找尋其企業(yè)精神的表達。

從構圖角度，若是以企業(yè)的核心價值觀為內容焦點，而企業(yè)的核心價值觀通常會由幾個不同詞匯構成。就可以根據這幾個詞匯來進行構圖，每一幅海報呈現(xiàn)一個詞匯。其中的銜接是個難點，可用拼圖的結合方法解決這個問題，一方面可以使畫面整體統(tǒng)一，另一方面亦可以代表四幅畫面之間緊密相連的關系，緊密相連的畫面組成了企業(yè)的核心價值觀。

從具體內容，我們基本定出一個方向，海報傳達的理念，結合企業(yè)真實發(fā)生的路人皆知的具有深刻寓意的故事相結合，以手繪的形式，勾勒出積極向上、充滿激情的畫面企業(yè)文化宣傳墻圖片，以此充分體現(xiàn)該企業(yè)的文化底蘊和獨特風格。如核心價值觀“學習創(chuàng)新”的理念，故事由當年的企業(yè)地位引出，在這一精神的引導下，該企業(yè)的人不斷豐富提高自我，創(chuàng)造了一個有一個驕人的佳績。畫面主體是當年企業(yè)管理干部培訓班的會場，后面的背景現(xiàn)代化會議室的投影儀畫面，畫面中呈現(xiàn)世界互聯(lián)網意向圖，代表現(xiàn)代化的學習方式，新老交替，不變的是學習的本質，創(chuàng)新的是學習的載體，充分體現(xiàn)出兩代人對于學習創(chuàng)新的貫徹與傳承。

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